Dünya turizminde destinasyon pazarlaması artık geleneksel tanıtım filmlerinin, fuar katılımlarının ve broşürlerin çok ötesine geçmiştir. Günümüzde bir ülkenin veya destinasyonun tanıtımında en güçlü araçlardan biri, insanların günlük yaşamlarına doğrudan girebilen dijital medya, dijital platformlar, sinema ve televizyon yapımlarıdır.
Kuzey Kıbrıs bu anlamda nerede?
Kuzey Kıbrıs’ın uluslararası turizm pazarında hak ettiği yeri alabilmesi için bu yeni pazarla girmek önemli Turizm destinasyonunu idare edenlerin Günü kurtarmak anlayışını stratejik bir devlet politikası hâline getirmesi gerekiyor. Öncelikle Kuzey Kıbrıs yeni vizyon geliştirmeli. Uluslararası film ve dizi yapımları için bir açık hava platosuna dönüştürülmesi için bu alanda olan yapımcı şirketler ile dirsek teması sağlanmalı . Yeni hükümetin bu yönde ivedi adımlar atması gerekmektedir.
Telefon ve tabletlere sığan kocaman dünya
Gelin biraz örnekler ile anlatalım. Birincisi Netflix ve benzeri küresel platformlarda yayınlanacak bir dizinin, milyonlarca insanın evine, telefonuna ve tabletine ulaşması, klasik turizm reklamlarından çok daha kalıcı bir merak ve farkındalık yaratabilir. Örneğin Netflix’de yayınlanan “ Zeytin Ağacı “ dizisi tüm Ayvalık ve Cunda bölgesini Tüm dünyaya tanıtma imkanı yarattı. Son gösterime giren “ Organize İşler “ sekiz bölümde dünya şehri İstanbul’un eşsiz manzaraları ile TV izleyicisinin karşısına çıktı . Bir destinasyonun doğal güzelliklerinin, tarihi dokusunun ve yaşam kültürünün popüler bir yapım içerisinde yer alması, milyonlarca potansiyel ziyaretçiye ulaşmanın en etkili yollarından biridir.
Sosyal medya üreticileri ve yeni dünya
İkinci önemli alan, sosyal medya ve dijital içerik üreticileridir. Uluslararası bloggerlar, seyahat yazarları ve influencerlar için özel tanıtım bütçeleri oluşturulmalıdır. Bunlar Turizm Bakanlığının genel bütçe kapsamında alacağı yıllık yüzde bir buçuk kısmı ile olacak işler değildir . Turizm sektörüne gerçekten önem vermek gerekir . Öyle lafla peynir gemisi yürümez .
Ancak bu çalışmalar yalnızca takipçi sayısına göre değil, erişim, etkileşim ve gerçek ziyaretçi dönüşümü üzerinden değerlendirilmelidir. Kuzey Kıbrıs'ın tanıtımı sadece deniz, kum ve güneş üçgenine sıkıştırılmamalıdır. Adanın eşsiz doğası ve iklimi çok daha geniş bir turizm ürünleri yelpazesi sunmaktadır. Bir diğer yandan independent traveller ( yani bağımsız , münferit seyahat eden ) kesimin diğer bir ilgi alanı yeme içme kültürü. Özellikle uluslararası televizyon kanallarında ve dijital platformlarda yayınlanacak gastronomi ve lezzet yolu programları, Kuzey Kıbrıs'ın kültürel kimliğini tanıtmak açısından önemli fırsatlar yaratacağını düşünüyorum.
Kuzey Kıbrıs avantajları bu anlamda neler ?
Elbette destinasyon pazarlamasında güvenlik ve doğru bilgilendirme de vazgeçilmezdir. Kıbrıs'ın iki ayrı etnik toplumunun adanın farklı bölgelerinde yaşadığı gerçeği, ziyaretçilere tarihsel ve siyasi hassasiyetler gözetilerek doğru aktarılmalıdır. Kuzey Kıbrıs'ın ziyaretçiler açısından sunduğu güvenli ortam, konaklama ve turizm hizmetlerinin güvenilirliği uluslararası iletişim stratejisinin temel unsurları arasında bulunmalıdır. Sonuç olarak Kuzey Kıbrıs'ın ihtiyacı yalnızca daha fazla reklam yapmak değil, dünyanın merak ettiği, konuştuğu, izlediği ve ziyaret etmek istediği bir destinasyon markası yaratmaktır.
Turizm dünya barışı için de köprü
On yılı aşkın gazete yazılarımda ve televizyon programlarımda sıkça vurguladığım gibi, turizm yalnızca ekonomik bir faaliyet değil; kültürler arasında köprü kuran, uluslararası görünürlük sağlayan ve toplumları birbirine yaklaştıran stratejik bir güçtür. Artık Kuzey Kıbrıs'ın bu gücü geleneksel yöntemlerle değil, yeni dünyanın medya ve iletişim araçlarıyla kullanma zamanı gelmiştir. Çünkü günümüz turizminde önce merak yaratılır, sonra destinasyon tercih edilir. Turizmde hikayeler , yaşan tarzı pazarlamak Aslında dünya turizminde bugün çok önemli bir dönüşüm yaşanıyor.
Bazı destinasyonlar artık yalnızca turistik ürünlerini pazarlamıyor; bir yaşam tarzını, bir deneyimi, bir eğlence kültürünü ve hatta bir hayali pazarlıyor. Kuzey Kıbrıs açısından özellikle incelememiz gereken ülkeler ve destinasyonlar var. Bunların bazıları doğrudan Netflix, dijital medya, influencer ve film platosu yaklaşımıyla örtüşüyor.
1. Las Vegas
Netflix ve dijital içeriklerde güçlü görünürlük. Sphere gibi sıra dışı eğlence yatırımları. Formula 1, Super Bowl ve büyük spor organizasyonları. Kongre, fuar ve MICE turizmi.
2- Macau
Casino, gastronomi, konser ve gösterilerin tek destinasyon çatısı altında pazarlanması. KKTC için en önemli örneklerden biri Casino ve entegre resort modeli. UNESCO tarihi mirası ve Portekiz kültürü. Gastronomi ve uluslararası etkinlikler. Aile turizmi, alışveriş ve eğlence. Dijital kampanyalar ve uluslararası ziyaretçi pazarlarının çeşitlendirilmesi. Macau'nun en önemli başarısı casino imajını çok ürünlü bir destinasyon markasına dönüştürmesidir.
3- İtalya
Filmler ve televizyon dizileriyle destinasyon tanıtımı. Gastronomi rotaları ve bölgesel lezzet programları. Moda, sanat, tarih ve mimari. Influencer ve seyahat bloggerları. Küçük şehirlerin ve kırsal bölgelerin uluslararası tanıtımı. İtalya, bir ülkenin kültürünü turistik ürüne dönüştürmenin en başarılı örneklerinden biridir. Instagram, YouTube ve TikTok üzerinden küresel görünürlük.
4- Bali Influencer ve içerik üreticileriyle tanıtım
Yoga, wellness ve sağlık turizmi. Uzun süreli konaklama ve dijital göçebeler. ( Digital Nomads ) Doğa, gastronomi, kültür ve sürdürülebilir turizm. Bali'nin başarısı, ziyaretçilerin yalnızca tatil yapmak değil, orada yaşamak ve deneyimlemek istemesidir.
5-Mısır
Piramitler ve antik medeniyetlerin küresel tanıtımı. Büyük müze yatırımları ve kültürel etkinlikler. Kızıldeniz dalış ve deniz turizmi. Uluslararası reklam kampanyaları ve dijital içerikler. Yeni turizm bölgeleri ve lüks resort yatırımları. Mısır, binlerce yıllık tarihini modern turizm altyapısıyla birleştiriyor.
6- Singapur
Küresel etkinlikler ve uluslararası kongreler. Formula 1 gece yarışı. Casino, alışveriş ve gastronomi. Sinema, eğlence ve dijital deneyimler. Güvenlik, ulaşım ve hizmet kalitesinin marka unsuru olarak kullanılması.
Singapur, güvenilirlik ve organizasyon kapasitesini turizm markasının merkezine yerleştiriyor. Bu örneklerden hangi pazarlama trendleri çıkıyor?
Biz ülke olarak fotoğrafı iyi çekelim ve nerede olduğumuzu konumlandıralım.
Tamer Karadeniz 7 Saat Önce
Yine ilk iki sirada kumar destinasyonlari koyulmus maalesef.. Digital tanitim KKTC icin etkili olamaz, digital nomadzlar buraya adim atmaz, cunku KKTC de internet yok.. Yani ha var, ha yok.. Burada internet sadece facebook macebook.. KIBHAS haric, ne ozel sektorun ne de devlet dairelerinin guven ve gercek hizmet veren internet siteleri bile yok.. Hangi kulturel deger bir film-video cekimine hazir? Tayland, Filipinler, Singapur gibi uzakdogu ulkelerinin dijital gocebelerle, emekli maasini adaya tasiyacaklara verilecek haklari planlayip yasalastirabilecek bir irade ve liyakat var mi? Bu adadan en cok yapilan turlar Karadeniz, GAP ve Kapadokya. O yorelerdeki giris ucreti odeyerek gezilen yerlerin onda biri bu adada ziyarete hazir mi, degil...